Wer nicht verstanden wird, kann niemanden überzeugen. Darum sollten Politiker*innen sich verständlich ausdrücken. Eine Studie der Universität Hohenheim weist aber nach, dass die Mitglieder der Bundesregierung zumeist nur schwer zu verstehende Texte produzieren.

Pressemitteilungen werden heutzutage auf verschiedenen Wegen veröffentlicht und nicht mehr nur ausschließlich an Redaktionen versendet. Dies hat Folgen für die Verbreitung dieses klassischen PR-Instruments.

Pressemitteilungen als zentrales Instrument der externen PR-Kommunikation? Das war gestern. Heute müssen PR-Informationen auch anderen Zielgruppen angeboten und für verschiedene Medien aufbereitet werden.

Keine Frage: „Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte.“ Diese Binsenweisheit gilt auch für die Pressemitteilung. Darum sollten Sie stets Bildmaterial beilegen, wenn Sie einer Lokalzeitung einen Text über die gelungene Sponsoring-Veranstaltung senden oder eine Fachzeitschrift über ein neues Produkt informieren.

Pressemitteilungen sind in Social Media-Zeiten nach wie vor das wichtigste Instrument der externen PR, so Sprachwissenschaftlerin und Schreibberaterin Dr. Katrin Bischl. Die Autorin des Buches „Die professionelle Pressemitteilung. Ein Leitfaden für Unternehmen, Institutionen, Verbände und Vereine“ beschreibt die wichtigsten Regeln im Interview.

Presstexte und Marketingtexte weisen wichtige Unterschiede auf – dies sollten Kommunikationsexperten wissen und beim Schreiben beachten …

Platz 7  für „Die professionelle Pressemitteilung“

Je besser eine Pressemitteilung geschrieben ist, umso größer ist die Chance, dass sie veröffentlicht wird. Darum erhalten Sie in diesem Text einige Anregungen zu Sprache und Stil von Pressemitteilungen.

Noch im Januar wird mein Buch erscheinen: „Die professionelle Pressemitteilung. Ein Leitfaden für Unternehmen, Institutionen, Verbände und Vereine“. Zielgruppe sind Praktiker der PR und Unternehmenskommunikation. Es verbindet wissenschaftliche Erkenntnisse mit praktischen Erfahrungen, die ich als PR-Autorin, Referentin und Schreibberaterin gewonnen habe.