Unverständliche Texte sind stets ein Ärgernis für die Leser. Doch sie können auch juristisch bedenklich für ihre Verfasser sein. Diese These vertritt Wirtschaftsprofessor Dr. Michael Olbrich von Universität des Saarlandes.
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Die Mitarbeiterzeitung ist ein strategisches Medium der positiven Selbstdarstellung von Unternehmen. Eine ihrer Besonderheiten ist ihr oft schlechtes Image. Die Gründe hierfür sind in der besonderen Kommunikationssituation begründet.
„Cash flow”, „fair value” und „earnings before interest and taxes”. Sie verstehen diese Wörter nicht? Nun, dann sollten Sie erst gar nicht hoffen, die Geschäftsberichte deutscher DAX-Unternehmen zu verstehen. Denn diese sind gespickt mit Anglizismen.
Je besser eine Pressemitteilung geschrieben ist, umso größer ist die Chance, dass sie veröffentlicht wird. Darum erhalten Sie in diesem Text einige Anregungen zu Sprache und Stil von Pressemitteilungen.
Wenn Pressesmitteilungen veröffentlicht werden sollen, dann müssen PR-Autoren die – oft ungeschriebenen – Regeln kennen, die im Journalismus herrschen. Zahlreichen finden Sie in meinem Buch “Die professionelle Pressemitteilung”, einige in diesem Blog.
Wer einen Text schreibt, der wünscht sich vor allem eines: Dass er bitte, bitte gelesen werde! Doch wie wird dieser Wunsch Wirklichkeit? Einige Tipps für Ihre Wunschtüte.
Viele PR-Fachleute verfassen Texte für die Website ihres Unternehmens – und fragen sich: Soll ich Pressemitteilungen für das Internet genauso schreiben wie Pressetexte, die gedruckt werden? Gibt es einen eigenen Online-Stil? Guter Rat ist keineswegs teuer. Vorausgesetzt sie wissen, wie Online-Nutzer „ticken“ und ziehen die richtigen Konsequenzen.
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Noch im Januar wird mein Buch erscheinen: “Die professionelle Pressemitteilung. Ein Leitfaden für Unternehmen, Institutionen, Verbände und Vereine”. Zielgruppe sind Praktiker der PR und Unternehmenskommunikation. Es verbindet wissenschaftliche Erkenntnisse mit praktischen Erfahrungen, die ich als PR-Autorin, Referentin und Schreibberaterin gewonnen habe.
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